Spire

Impact

Spire (Social Performance Insights in Real Estate) is een nieuw initiatief dat zich richt op het in kaart brengen, beoordelen en verbeteren van sociale prestaties van commercieel vastgoed. Spire wil een nieuwe standaard neerzetten voor het verbinden van mens en gebouw. Sociale prestaties worden daarbij niet gezien als slechts een aanvulling op financiële en duurzaamheidscriteria, maar als een volwaardig en onlosmakelijk onderdeel van hoe vastgoed functioneert en langdurige waarde en impact creëert.

De vraag

Als nieuwkomer op een markt vol gevestigde namen moet Spire direct overtuigen. De concurrentie beschikt over een reputatie die gezag uitstraalt — iets wat voor Spire nog moet worden opgebouwd. Ondanks dat Spire als eerste standaarden ontwikkelt voor het meten van social performance, kunnen bekende namen met gevestigde geloofwaardigheid alsnog de voorkeur krijgen. Dat vraagt om een merkidentiteit die autoriteit, controle en stabiliteit uitstraalt.

Daarbij komt dat het domein van sociale prestaties vaak wordt geassocieerd met filantropie. Terwijl Spire juist wil laten zien dat sociale impact ook financiële waarde oplevert. Het is dus belangrijk om een identiteit te ontwikkelen die zowel inhoudelijke expertise als zakelijk inzicht communiceert.

Het proces

Na de start-up fase werd het tijd voor een volgende fase: uitgroeien tot een serieuze business. Clarify hielp Spire met het ontwikkelen van een visuele identiteit die het merk stevig positioneert, herkenbaarheid creëert en vertrouwen wekt bij investeerders.

Charlotte Kooijman
Communicatie consultant

Juist door visueel af te wijken van de norm binnen de vastgoedsector kan Spire zich nu echt gaan richten op het neerzetten van een nieuwe standaard en het aantrekken van investeerders. Met een sterke merkstrategie en gedurfde visuele identiteit toont Spire het juiste lef om deze ambitie waar te maken.

De uitwerking

Het concept voor Spire is gebouwd op ambitie: vastgoed uitdagen om de lat hoog te leggen op het gebied van sociale prestaties. De ‘spire’ — het hoogste punt — staat symbool voor die ambitie. Dit komt terug in het logo, waarin een ‘spire’ de interactie aangaat met een denkbeeldig plafond.

De vormentaal vloeit voort uit het logo en vormt de basis van de visuele stijl. Afgeronde hoeken en diagonale lijnen keren terug in typografie, datavisualisaties, grafische elementen en fotokaders, wat zorgt voor een herkenbare en samenhangende uitstraling.

Ook in kleur durft Spire af te wijken van de norm. Geen standaard blauw en grijs, maar een opvallend palet van oranje en paars. Paars geeft het merk een royaal, gevestigd gevoel; oranje benadrukt de Nederlandse roots. Tot slot is de stijl geoptimaliseerd voor datavisualisaties — hét hart van Spire’s dienstverlening.

Ook op zoek naar een solide merkpositionering met nieuwe visuele identiteit?

Wij denken graag met je mee!

Neem contact op