Shimano Di2

Shimano is altijd bezig met het verbeteren van haar producten en technieken. Voor een aantal nieuwe producten zocht Shimano een originele en doeltreffende manier om de werking en voordelen uit te leggen. Shimano vroeg ons een impactvol animatieformat neer te zetten dat door resellers en ondersteunend aan marketing kon worden gebruikt.

Shimano maakt onderdelen voor racefietsen, mountainbikes en citybikes. Shimano wil een aantal van haar slimme en complexe technologieën op een originele en duidelijke manier aan klanten communiceren met explanimations.

We ontwikkelden een stijl die het midden houdt tussen realisme en abstractie. Met een aansprekende hoofdpersoon die herkenbaar is als wielrenner. En tegelijkertijd een vorm die gestileerd genoeg is om abstractere shots geloofwaardig neer te zetten. De vormen van zowel omgevingen als karakter hebben we daarom hier en daar wat overdreven en vaak versimpeld weergegeven.

In de realistische shots hebben we het kleurenpalet natuurgetrouw gehouden en op een subtiele manier het Shimano-blauw terug laten komen in lucht, fiets en fietser. De fietser maakt op een gegeven moment de sprong naar een abstractere wereld waarin de specificaties van de technologie goed tot hun recht komen.