Animaties Vaccinatieprogramma

Achtergrond

Het Rijksinstituut voor Volksgezondheid en Milieu geeft het ministerie van Volksgezondheid advies over inentingen wanneer daar nood aan is. Daar hoort ook een onderdeel informeren van het publiek bij. Voor die laatste taak ging het RIVM de samenwerking aan met Clarify. Ondertussen telt deze serie al een twintigtal animaties over infectieziekten en over de adviezen van het RIVM daaromtrent.

De uitdaging

Bij elke nieuwe animatie voor het RIVM is de uitdaging voor ons anders. Iedere ziekte werkt immers op een andere manier. Soms ligt de nadruk op de noodzaak tot vaccineren, andere keren hebben we het vooral over een nieuwe manier van behandelen of over nieuwe wetenschappelijke inzichten. Een extra moeilijkheid is het doelpubliek, dat soms al veel weet… en soms nog maar weinig. Elke keer is dus een andere aanpak en een andere opbouw nodig, terwijl we toch in dezelfde stijl en toon werken.

Herkenbaar en duidelijk
Voor een onderwerp als dit lag het natuurlijk voor de hand dat we een zakelijke en heldere stijl zouden gebruiken. Met veel iconen en symbolen leggen we een abstract concept als ziekte uit. Tegelijkertijd moest er ruimte zijn om ook mensen te laten zien en echte omgevingen een plaats te geven. In de zogeheten medische stijl vinden beide werelden elkaar.
Een brede doelgroep
De doelgroep van het RIVM is erg breed, misschien wel het allerbreedst: iedereen in Nederland moet deze animaties kunnen begrijpen. Daarom kiezen we voor makkelijk verstaanbare taal, die in samenwerking met de heldere stijl zorgt voor een toegankelijke animatie. Zo kunnen ook lager opgeleiden of mensen met een andere beperking de animaties begrijpen. Het gaat immers in de meeste gevallen om belangrijke informatie voor iedereen.
Gevoelige onderwerpen
Vanwege de onderwerpen die vaak met ziekte te maken hebben zitten er wel wat gevoeligheden in deze animaties. Dit lossen we op door veel iconen te gebruiken en de personages geen bijzondere kenmerken te geven. Omdat onderwerpen zoals ernstig ziek worden of de dood nu eenmaal genoemd moeten worden, behandelen we het onderwerp met veel respect in de voice-over en in beeld.