Als internationale speler in de agrisector is Lely dagelijks bezig het leven van veehouders aangenamer te maken met innovatieve oplossingen en gerichte services. Lely wil in een animatie haar werknemers uitleggen hoe het nieuwe IT-systeem de interne organisatie en samenwerking stroomlijnt.
Lely International wilde graag in een heldere animatie in een nog te ontwikkelen stijl aan haar medewerkers uitleggen hoe een nieuw IT-systeem de onderlinge samenwerking kan verbeteren.
De uitdaging lag voor ons in het aantrekkelijk presenteren van een digitale wereld. Hoe zorg je er voor dat de animatie interessant blijft om naar te kijken? Hoe zorg je er voor dat de kijker snapt hoe zo’n systeem zich verhoudt tot de tastbare wereld van boeren en koeienstallen? Hoe ontwerpen we een stijl die zakelijkheid combineert met de agrarische wereld?
Lely staat bekend als innovatief en gezellig familiebedrijf in de robotisering in de melkveehouderij. Dat familiaire vangen we met karakters. Maar in welke wereld plaatsen we die karakters? We maakten een voorstel met een abstracte wereld, een realistisch ogende wereld, en een minimalistische wereld. Het werd uiteindelijk de laatste. Zo is er niet te veel afleiding, en kan alle aandacht gaan naar het verkoopproces en de rol van het IT-systeem.
Kernwoord was eenvoud. De rode kleur van Lely moest centraal staan. Het designproces draaide om versimpelen om zo tot de kern te komen - zo zijn details als hooi op de vloer en structuur in kleding gesneuveld.
Hoe zorgen we voor een duidelijke visuele link tussen de tastbare en digitale wereld? We kozen voor een splitscreen. Links zie je de boeren en Lely-medewerkers in hun eigen omgeving, rechts zie je het bijbehorende digitale proces. Ook hier was helderheid leidend. Toch zijn er ook leuke details als de helderrode bonte koeien en de karakters met als ogen een kleine streep.
De animatie neemt de kijker mee door het verkoopproces. Je ziet wat het IT-systeem inhoudt voor elke persoon in het proces. De manier van animeren hebben we aangepast op de inhoud. De bewegingen ondersteunen de belangrijkste elementen. Zo houden we de link tussen de echte wereld en het digitale proces overzichtelijk en helder. Details zijn beperkt - af en toe zwaait een koe met haar staart of wappert met haar oor.