Kennisinstituut voor Mobiliteitsbeleid

De reiziger van de toekomst

Het openbaar vervoer moet meer om de reiziger draaien, vindt de overheid. Maar wat wil de reiziger eigenlijk? Het Nederlandse Kennisinstituut voor Mobiliteitsbeleid wil de nieuwste inzichten uit de transportwetenschap in een korte animatie helder uitleggen voor beleidsmedewerkers en publiek. Met deze animatie won Clarify een Gouden Reiger op het Nederlands Film Festival.

De uitdaging

Het Kennisinstituut voor Mobiliteitsbeleid heeft onderzoek gedaan naar de voorkeuren van de reiziger op het gebied van openbaar vervoer. Er zijn grofweg 2 manieren om een vervoersnetwerk in te delen – fijnmazig of frequent. De animatie moet dit verschil in netwerk in één oogopslag duidelijk kunnen maken. Daarnaast moet de animatie wetenschappelijk onderzoek in heldere taal zien te vangen. Én de kijker zo verleiden, dat hij een animatie van 4 minuten over transportwetenschap gewoon uit kijkt.

Het proces

De juiste taal
Het is niet altijd makkelijk af te stappen van je eigen taalgebruik. Gelukkig stond het Kennisinstituut Mobiliteitsbeleid open voor onze suggesties. Kortere zinnen, geen moeilijke woorden, grapjes er tussendoor - dankzij het vertrouwen van het KiM stond er al gauw een lekkere voice-over.
Visual design
De achtergrond van ruitjespapier refereert naar het onderzoek dat achter de animatie schuilt. Op dit ruitjespapier schetsen we vervolgens een simpele wereld. Een bushalte is de paal met vertrektijden, een busrit ziet er uit als twee stoeltjes en twee raampjes. Deze simpele weergave heeft als voordeel dat je de aandacht van de kijker goed kunt regisseren - afleiding is er bijna niet. En dat komt uitleggen ten goede. Ook de twee vervoersnetwerken zijn simpel weergegeven.
Een karakter vol karakter
Deze animatie is een echte karakteranimatie. Onze simpele hoofdpersoon - geen ogen, alleen wenkbrauwen- lééft. Hij reageert op zijn omgeving, en communiceert met de kijker. Dit zorgt voor herkenbare en grappige situaties - hij schrikt van een vrouw met een bakfiets, verveelt zich als hij op de bus moet wachten en staat trots boven de bronnenlijst. Deze goede karakteranimatie zorgt er voor dat de kijker een animatie van 4 minuten makkelijk uitzit.
Prijs op het NFF
Met de animatie wonnen we een Gouden Reiger op het Nederlands Film Festival 2016. Tijdens de avond van de infofilm werden we de trotse winnaars in de categorie Effectiviteit.