Onze nieuwe Visibility Benchmark

In 2009 startten Arent Benthem en ik in60seconds: een bureau dat gespecialiseerd is in het verhelderen van complexe informatie door middel van visualisaties. Uitleganimaties en infographics waren in die tijd sterk in opkomst, iedereen wilde er wel eentje hebben. Lange tijd gingen ze dan ook als warme broodjes over de toonbank, zonder vragen over implementatie of de return on investment. Tegenwoordig zijn uitleganimaties en infographics niet meer weg te denken uit het medialandschap en zorgen ze voor een hoop extra begrip op het gebied van complexe materie. Daar zijn we uiteraard erg blij mee! Maar toch zit ons iets dwars, want er is nog veel ruimte voor verbetering. En daar vertellen we graag meer over.

Het lot van veel blogs, infographics en animaties In de afgelopen jaren zagen we vaak dat bedrijven mooie infographics of animaties lieten maken, die vervolgens online plaatsten, waarna men achterover leunde in de hoop dat mensen vanzelf langskwamen om de content te bekijken. Uiteraard wilden we deze klanten graag helpen om hun verdiende publiek en een goede ROI te bereiken. Toch deden klanten dat vaak liever zelf, of ze wilden er geen extra kosten voor maken. Zonde, want hierdoor werden visualisaties soms slechts door een paar honderd mensen bekeken, terwijl het potentiële publiek uit tienduizenden mensen bestond. Aan visuele content die nauwelijks wordt bekeken, hebben onze klanten natuurlijk niet zoveel. Dan kun je als bureau natuurlijk denken “Hey, wat maakt het uit? We hebben weer een animatie gemaakt toch?”, maar je kunt jezelf afvragen wat zoiets op de lange termijn voor je bureau doet. Komt zo’n klant nog eens terug? Wellicht krijgen klanten het idee dat het aan de kwaliteit van de content ligt? Kortom, onderaan de streep hebben we er als bureau veel baat bij dat de visualisaties die we maken ook daadwerkelijk bekeken worden en onze klanten hun gestelde doelen halen.

Maar hoe creëer je nu het ideale uitgangspunt voor goed bekeken tekstuele en visuele online content? Dat begint met inzicht krijgen in een aantal belangrijke KPI's, die bepalend zijn voor de relevantie en vindbaarheid van je online content. Onze Visibility Benchmark Tool kan daarbij helpen! Onze Visibility Benchmark Tool beoordeelt je online content op basis van een viertal KPI's. In een viertal nog volgende blog posts behandelen we deze KPI's waarmee je kunt werken aan het zichtbaarder maken van je content.
1️⃣ Relevantie; in hoeverre de content aansluit op actuele vragen vanuit de doelgroep.
2️⃣ Kwaliteit; de mate waarin de content tekstueel en visueel aantrekkelijk is.
3️⃣ Zoekmachineoptimalisatie; tekstuele en technische aanpassingen voor betere vindbaarheid.
4️⃣ Techniek; de gebruiksvriendelijkheid, veiligheid en snelheid van je website.

Maakt verbeterpunten inzichtelijk Om de zichtbaarheid van content en eventuele verbeterpunten meetbaar te maken, hebben we onze visibility benchmark ontwikkeld. We benchmarken door middel van bovenstaande KPI's. Naast een rapportage met scores op het gebied van de vier eerder benoemde KPI's, leggen we met de benchmark kansen bloot voor nieuw te ontwikkelen content, waarmee je potentiële klanten kunt bereiken die tot nu toe niet bereikt werden.